華為云計算 云知識 1年300場線上沙龍，如何高效達成活動KPI目標？
1年300場線上沙龍，如何高效達成活動KPI目標？
時間: 2022-11-30 22:11:50
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醫(yī)療行業(yè)學術(shù)沙龍1年
300場單場平均2.5小時5位講課人
1位主持人可以播放PPT
能夠獲取銷售線索表單參會人數(shù)
1000人要求能回放
視頻保存國外觀看可用
之前用的XX平臺平臺不穩(wěn)定、畫面質(zhì)量較差想更換了解云速直播，需要介紹
這是云速直播接收到的一個線上沙龍活動需求。
而類似的需求，自從目睹網(wǎng)絡研討會方案推出后，還有很多。
 
那么，當我們面對1年300場的線上沙龍，如何才能高效達成活動KPI目標呢？
 
面對這個問題，如果我們拆解來看，其實就是另外一個問題——1年300場線上沙龍，如何選擇靠譜的、合適的活動平臺？
 
工欲善其事，必先利其器，好的平臺可以讓我們事半功倍。如果說一年辦個幾場活動，效果好壞和運營人員的發(fā)揮有很大關系，但如果你想要完成一年好幾百場的活動KPI，單純靠人扛，那肯定是吃不消的。
 
這個時候，更多考驗的是我們標準的活動流程，以及是否有一個穩(wěn)定的、滿足需求的活動平臺。
 
云速直播前段時間推出的網(wǎng)絡研討會解決方案，主要面對的就是線上沙龍這一活動場景——活動高頻、需要嘉賓跨地線上參與研討、可以多觀眾直播觀看互動。
 
自從云速直播增加網(wǎng)絡研討會解決方案后，有不少用戶很感興趣，尤其是一些大型企業(yè)。不少企業(yè)對內(nèi)對外有很多系列沙龍活動需求，正在尋找一個便捷可以滿足需求的平臺。
那么對于大型企業(yè)，如果需要高頻舉辦300場這樣的線上沙龍，我們應該如何選擇活動平臺？和其他平臺相比，目睹的活動平臺又有什么區(qū)別呢？
 
云速直播分析調(diào)研得出，大型企業(yè)的線上沙龍對活動平臺有以下高頻需求：
  • 多畫面切換
  • 老師人物+ppt+虛擬背景樣式直播
  • 嘉賓需要線上連麥
  • 會議直播+錄播點播
  • 用戶線索獲取
  • 可以打通系統(tǒng)，嵌入小程序、APP、官網(wǎng)、公眾號等
  • 能覆蓋海外區(qū)域
  • …………
 
而在具體使用時，大家往往又會遇到不少問題：
基于“視頻會議”實現(xiàn)的線上沙龍：
  • 形式單一，畫面布局樣式固定
  • 視頻畫面出現(xiàn)黑邊
  • 無背景圖、品牌logo等
  • 互動方式較少、氣氛低迷
  • 軟件封閉，多個系統(tǒng)來回切換，效率低
  • ……
 
基于“視頻會議+直播系統(tǒng)”實現(xiàn)的線上沙龍：
  • 參與門檻高，需要下載客戶端
  • 需要多人協(xié)作，設備復雜
  • 會議和直播系統(tǒng)分離，嘉賓觀眾無法直接互動
  • 報名、簽到、駐留、互動等數(shù)據(jù)缺失
  • 多系統(tǒng)割裂，形成數(shù)據(jù)孤島
  • 篩選高意向客戶困難，轉(zhuǎn)化低
  • ……
 
云速直播針對其中的活動痛點，專門推出網(wǎng)絡研討會針對性解決方案，最終總結(jié)歸納為6個方面，并以此打造產(chǎn)品功能矩陣，幫助企業(yè)打造高效舉辦觀看佳、互動高、有效果的線上沙龍：
 

01 畫面包裝，觀看體驗佳

好的畫面包裝可以讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加專業(yè)，也便于用戶的觀看體驗。但是企業(yè)線上沙龍在進行畫面包裝時，往往需要專業(yè)的服務人員或者設備，非常麻煩。
 
云速直播支持自定義畫面包裝，企業(yè)可以自定義畫面布局、背景圖，會中實時切換畫面等。
  • 布局豐富：支持幾十種布局樣式配置
  • 類型多樣：支持多畫面輸出、文檔PPT、自定義背景圖等
  • 高效管理：可提前設置畫面布局，無需等待嘉賓上線
 
（豐富的畫面及布局樣式，企業(yè)可按需設置）
 
我們以其中的「畫面布局」為例，線上沙龍往往涉及圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓針對某個議題進行討論。這就需要在一個屏幕上同時呈現(xiàn)多位嘉賓的畫面或者PPT。
 
云速直播支持豐富的布局樣式，企業(yè)可以在各分區(qū)域畫面中分別設置不同嘉賓的畫面，并且能夠進行人物畫面和文檔的隨意切換。
 
 

02 互動豐富，研討效果好

企業(yè)舉辦線上沙龍，最終目的還是需要更久的用戶參與時長、更多的意向線索等。為此，企業(yè)需要靈活組合多功能組件，全面提升用戶的駐留時長、觀看人數(shù)、互動人數(shù)、線索數(shù)等。
 

對此，云速直播提供了2類工具：

  • 氣氛活躍工具：
    聊天、彈幕、點贊、抽獎、紅包、競答、打賞、舉手連麥等
  • 成果轉(zhuǎn)化工具：
    申請試用、咨詢客服、掃碼關注、索要報價、下載資料、意向留資、商品號召等

 
我們以其中的「下載資料」為例。線上沙龍必不可少的一個環(huán)節(jié)就是資料下載，除了可以幫助觀眾活動結(jié)束后回顧內(nèi)容外，也是一種獲取銷售線索的方式。云速直播支持「用戶必須填寫表單后，才被允許下載資料」，可以提升意向線索的獲取數(shù)量。
 
（云速直播的下載資料后臺設置）

03 多維數(shù)據(jù)，深入洞察活動

辦了很多活動，花了很多錢，但一問效果怎么樣，依舊滿臉懵！
例如某醫(yī)療行業(yè)企業(yè)反映，自己以前做了不少活動，但活動效果和用戶畫像依舊不清新，不能精細化識別患者行為的變化、感興趣的內(nèi)容是什么。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)需要詳細的用戶畫像，以便準確地判斷線上沙龍活動的效果好壞。
 
為此，云速直播提供了多維度數(shù)據(jù)采集及分析，包括活動數(shù)據(jù)、場所數(shù)據(jù)、用戶行動等，幫助企業(yè)深入洞察用戶、效果量化及后續(xù)活動策略的優(yōu)化。
 
以云速直播某醫(yī)藥集團客戶為例：企業(yè)舉辦系列醫(yī)療行業(yè)學術(shù)研討會，觀看人數(shù)1000以內(nèi)，場次每個月30-50場，需要能夠統(tǒng)計參會人數(shù)及聽課時長。
 
云速直播除了統(tǒng)計參會人數(shù)這類基礎數(shù)據(jù)外，通過詳細的用戶旅程數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)梳理活動出席率、駐留時長、互動率、線索轉(zhuǎn)化率等，成功讓該企業(yè)迅速了解活動效果，并根據(jù)精細化的數(shù)據(jù)實現(xiàn)針對性運營策略的優(yōu)化。
 
（云速直播后臺部分活動數(shù)據(jù)）
 
 

04 即開即用，高效管理活動

300場的線上沙龍活動，顯而易見，這樣量級的活動規(guī)模需要企業(yè)更加標準、高效的活動管理能力。為了幫助企業(yè)高效管理會議，便捷發(fā)起和參與會議，云速直播提供多類研討會協(xié)作工具，完整覆蓋活動的“前-中-后”環(huán)節(jié)。
 
云速直播支持主持人專屬后臺、嘉賓后臺、助理監(jiān)控后臺、白板協(xié)作、桌面共享等，幫助企業(yè)進行畫面包裝、連麥互動、直播控場、質(zhì)量監(jiān)控等，并且支持web網(wǎng)頁實時接入，無需下載其他應用，可以輕松上手。
 

05 企業(yè)自助操作，成本更低

高頻次的線上沙龍活動，如果想要更低成本完成，企業(yè)往往需要通過自主操作來降低成本。
但現(xiàn)在效果好的線上沙龍，往往需要配置專業(yè)性較強的會議信號捕捉、導播、編碼推流等復雜設備，也就不可避免地需要大量人力、物力等成本的投入。
 
云速直播的實現(xiàn)方案簡單便捷，企業(yè)可以自主操作，通過目睹的多種助手實現(xiàn)多方協(xié)作管理，輕松進行線上沙龍活動的畫面切換、自定義布局等。
 
 （輕松實現(xiàn)畫面包裝、自定義布局）
 
 

06 系統(tǒng)融合，快速集成對接

某些大型企業(yè)需要將直播活動對接到APP、小程序、官網(wǎng)、營銷云平臺等系統(tǒng)，但因為效果好的線上沙龍活動實現(xiàn)復雜，往往涉及會議、直播等多個系統(tǒng)，如果集成到現(xiàn)有系統(tǒng)中，對接復雜，容錯率低。
 
而云速直播是一個統(tǒng)一的活動平臺，并且提供了豐富標準的接口和對接方式，能夠讓企業(yè)快速對接集成現(xiàn)有系統(tǒng)，包括CRM、活動報名系統(tǒng)等，實現(xiàn)統(tǒng)一的活動服務。
 
 
云上活動找云速直播，希望云速直播的網(wǎng)絡研討會方案可以幫助更多企業(yè)實現(xiàn)真正意義上“觀看佳、互動高、有效果”的網(wǎng)絡研討會。
1年300場線上沙龍，如何高效達成活動KPI目標？

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